En mars 2009, la Fondation du Football inaugurait sa première campagne de sensibilisation grand public  avec le lancement d’un film institutionnel de 30 secondes.

Depuis le mois d'août 2009, elle  renforce le dispositif de communication avec une campagne presse et affichage, déclinée autour de trois visuels.

Objectif : rappeler que le football est avant tout une source de respect pour soi et les autres.

A l’instar du film, les affiches mettent en scène de jeunes amateurs de football s’adonnant aux joies de leur sport préféré. Les messages portés sont positifs et valorisent la dimension citoyenne et pédagogique du football, en s’amusant à détourner certains préjugés parfois accolés aux enfants et aux pré-adolescents.

Comme le film, la campagne a été réalisée par l’agence de publicité Young & Rubicam France, dirigée par Jacques Bungert et Frédéric Torloting, dans le cadre d’un mécénat de compétences.

Les visuels sont visibles dans les titres de la presse sportive professionnelle et grand public, ainsi que sur les supports de communication des partenaires et membres bienfaiteurs fondateurs de la Fondation du Football.

Des partenariats avec MédiaTransports et Clearchannel ont également permis une visibilité de cette campagne par un affichage sur près de 2000 sites (notamment dans le métro et les gares parisiennes et dans de nombreuses villes sur toute la France).